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什么是廣告營銷策劃 營銷策劃方案怎么寫

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-05-04 15:14 
  什么是廣告營銷策劃? 營銷策劃方案怎么寫?孫子兵法曰“以正合,以奇勝”。策劃其實就是這句話。所謂正,就是指策略和系統;所謂奇,可理解為創意。所以,我們認為策劃就是:進行策略思考、布局規劃、謀劃制勝創意的過程,并形成可安排執行的方案。下文我們就廣告營銷策劃來介紹下。
  什么是廣告營銷策劃
  廣告營銷是通過營銷策劃人員,思考、總結、執行一套完整的借力發揮的營銷方案,廣告營銷不僅僅局限于網絡營銷當中,而且更多的是應用到傳統營銷中,網絡廣告營銷是借助網絡營銷能最大化的傳播給受眾人群,而且也更為精準,網絡廣告營銷需要廣告主借助網絡平臺投入廣告給目標性客戶。
什么是廣告營銷策劃 營銷策劃方案怎么寫
  營銷策劃方案怎么寫
  1.首先應該做好活動目標規劃
  在策劃任何營銷方案之前,首先需要制定好目標,因為活動目標是營銷的起點,策劃人員才能夠圍繞目標清晰營銷需要提高公司哪些數據,數據對企業的發展有什么幫助。對于數據來說,需要注重其相關性、明確性、可衡量。其中相關性是數據和目標要相關;明確性就是清晰的知道事件營銷到底提高什么數值;可衡量就是要數據化目標。
  2.種子話題規劃
  種子話題一般要規劃時間、地點、種子事件。首先規劃時間需要圍繞事件最佳執行時間去綜合考慮,最終選擇效果最佳,成本最低的一個時間點。地點規劃主要考慮落地性、話題性、事件自我傳播能力、風險預控。種子事件是在策劃營銷事件中最關鍵的環節之一,首先需要策劃引起用戶關注的時間,同時其需要從新聞角度來說是大事、勁爆的料,能給媒體帶來大量的流量,減少你的活動成本。
  另外其需要具備話題延展性,可以讓事件更好的進行發酵,更持久的為企業帶來流量。一個容易自我傳播的種子事件內容要抓住好玩有趣、看起來真實、難得一見、貼近生活、正向輿論等特點。
  3.活動落地規劃
  活動落地是一個非常繁雜的事情,一般需要經過醞釀期、傳播初期、傳播中期、傳播后期、收尾期等五個時期。每個不同的時期需要采用的營銷方式,以及注意的規劃細節是不一樣的。
  A.醞釀期規劃,這個時間是籌備階段,為造勢營銷順利展開而進行的各種準備工作,可以用思維導圖軟件先畫出大綱,然后列Excel把所有細節列出來。
  B.傳播初期規劃,這個階段主要是挑選適合的媒體發布消息,目的是讓事件初步能夠傳播出去,渠道可以采用微信大V、微博大V、網站、新聞媒體、電視媒體。
  C.傳播中期規劃,主要方法是正反大小水軍出動,制造話題,引發爭議,把事件變成熱點,讓更多的人參與這個爭議,讓熱點的溫度更高一些。
  D.傳播后期規劃,這個階段主要是各種品牌營銷活動跟上,同時爆料保持熱點一個持久力,爆料的方式比如撰寫新聞評論,發表譴責性或質疑性報道,爆料內幕,維護形象等。
  E.收尾期規劃,這個階段主要做的事情是抓留存和總結活動。留存就是通過各種活動運營把流量變成數據。這個階段可以按照pdca的方式去考慮:
  p就是整個事件營銷的規劃
  d就是執行的過程
  c是檢查過程和結果做的好和不好的地方
  a對問題進行糾正,找出避免下次犯同樣問題的可靠方法,確定后續目標,制定下一個計劃。
  4.活動預算規劃
  在預算的規劃上,一定要以高效花錢為核心去考慮。比如事件的表演者的花費,可以內部員工自己參與,也可以招兼職。所以,規劃事件時,我們在花錢時,要全盤考慮,選擇高效的花錢方式。
  5.風險控制規劃
  風險控制就是把前面幾個流程全部再走一遍,一點要冷靜的去考慮,看看有哪些風險,哪些地方不可控,風險的地方用什么辦法可以補救,最終整理出一套應急方案來應對各個環節的風險。

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營銷變革謀略專家

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