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品牌策劃經典案例分析----樂百氏

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-07-04 14:48 
   
       品牌的目的是為了盈利,而品牌策劃就是為了推進盈利的進程,將這場杖打得更漂亮一些。
       品牌營銷策劃經典案例----樂百氏

 
品牌營銷策劃

 
       樂百氏是一家中國知名的飲料企業,目前主要以飲用水的生產和經營為其核心業務。
       經過一輪又一輪的“水戰”,飲用水市場形成了三足鼎立的格局:娃哈哈、樂百氏、農夫山泉,就連實力強大的康師傅也曾一度被擠出了飲用水市場。綜觀各水成敗,樂百氏純凈水的成功相當程度上得益于其“27層凈化”的營銷傳播概念。
       樂百氏純凈水上市之初,就認識到以理性訴求打頭陣來建立深厚的品牌認同的重要性,于是就有了“27層凈化”這一理性訴求經典廣告的誕生。

 
品牌營銷策劃

 
       當年純凈水剛開始盛行時,所有純凈水品牌的廣告都說自己的純凈水純凈。消費者不知道哪個品牌的水是真的純凈,或者更純凈的時候,樂百氏純凈水在各種媒介推出賣點統一的廣告,突出樂百氏純凈水經過27層凈化,對其純凈水的純凈提出了一個有力的支持點。這個系列廣告在眾多同類產品的廣告中迅速脫穎而出,樂百氏純凈水的純凈給受眾留下了深刻印象,“樂百氏純凈水經過27層凈化”很快家喻戶曉。“27層凈化”給消費者一種“很純凈,可以信賴”的印象。
       27層凈化是什么?是其他純凈水廠家達不到的工藝嗎?非也。USP,一說而已,品牌營銷策劃傳播概念而已。

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營銷變革謀略專家

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