“看得見的污漬洗掉了，看不見的細菌你洗掉了嗎？”這句廣告語我們之前幾年經常聽到，其是舒膚佳成功的關鍵。
九幾年“舒膚佳”進入中國市場，而早在八幾年中國市場的“力士”已經牢牢占住香皂市場。后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間里，硬生生地把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來。
舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。
1、在面對眾多只帶有清潔作用的香皂來說準確找到一個新穎的產品定位‘除菌’；
2、通過廣告中各種生活場景來告訴大家，在生活環境中會沾染到很多的微小細菌，向消費者進行提問，看得見的污漬洗掉了，那看不見的細菌你洗掉了嗎？通過廣告引發消費者的思考。并通過放大鏡效果將細菌展示到消費者眼前。
在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，在放大鏡下的細菌“嚇你一跳”。另外，還通過“中華醫學會驗證”增強了品牌信任度。
這是一個經典的成功品牌營銷案例，造就了舒膚佳的暢銷，足可證明一個好的營銷策劃案的重要性！
