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1∶1∶1,創造奇跡!

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-07-17 14:58 

品牌營銷策劃經典案例----1∶1∶1,金龍魚比出新天地:

 
營銷

金龍魚是上個世紀七十年代創立的,是新加坡郭兄弟糧油私人有限公司所擁有的食用油品牌 ,最開始一直不溫不火,最開始銷售的主打產品是色拉油,但是當時色拉油雖然在中國有市場,但是大部分國人還是不太認可這種沒有太多油香的精煉油,因為色拉油瑞然精煉程度很高,但是不符合中國人的飲食習慣,知道2002年,金龍魚的做出了改變,研制出將花生油、菜籽油與色拉油混合的產品,使色拉油的純凈衛生與中國人的需求相結合,使得產品創新終于贏得中國市場。但是銷量還是不太好,直到2002年,金龍魚做出了一次正確的嘗試,也是一次偉大的營銷,以“1:1:1”,更營養配方為營銷基礎,既形象地傳達出金龍魚由三種油調和而成的特點,又讓消費者“誤以為”只有“1∶1∶1”的金龍魚才是更好的食用油。
 

 
       十年磨一劍。金龍魚在2002年才讓中國的消費者真正認識了調和油,之后的十幾年的銷量一直處于中國食用油的前列,一個經典的營銷造就了一個經久不衰的品牌。      
 

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營銷變革謀略專家

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