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屹立在世界之巔的飲料----可口可樂

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-07-31 15:53 

       說起可口可樂,大家肯定都不陌生,其一直處于世界飲料業的龍頭位置。無它,可口可樂慣于營銷自己的商品,讓自己的飲料風靡全世界。
 
可口可樂
 
       可口可樂前老板有一句名言“可口可樂99.61%是碳酸、糖漿和水,如果不進行宣傳,那還有誰會喝它呢?”這句話一點都不假,可口可樂一點營養都沒有,那么它是怎么暢銷全世界的呢?
       這就不得不說可口可樂完美的營銷了,可口可樂的一直鎖定年輕群體,“酷爽陽光”,“清涼一瞬間”,“活出真精彩”,這些都是可口可樂公司過去設計的廣告詞,聽起來是不是都非常具有青春活力,對青年人具有很大的吸引力。
       每過一地,可口可樂都會投入巨大的廣告費用,比如中國,可口可樂進入中國后成為了第一個吃螃蟹的人----第一個在中國電視臺做廣告的公司,并且非常的入鄉隨俗,一到中國就積極選擇中國的新生代偶像做形象代言人,每年投入在中國的廣告費用都高達幾千萬,以量取質,對中國人民進行洗腦式廣告營銷,以至于前幾年可口苦可樂一直名列中國飲料業的銷售前茅。沒有辦法,有錢就是人性,可口可樂每年在全世界光廣告投入都在6億美元之上,這是多么龐大的一筆數字。
 
 
       可口可樂的品牌在世界上幾十年經久不衰,不是一次兩次決策和營銷的成功,而是其公司戰略的成功,哪怕有局部的失敗----比如“新可樂計劃”,其也可以快速改正,并重新使公司步入正軌,這是一個世界級公司一直屹立不倒的重要原因。       

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