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“寶潔”通過四重奏告訴你:如何營銷有道?

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-11-01 11:42 
 
       寶潔近幾年的改革可謂是風風火火,一步一步的完成自己的營銷策劃?;究梢钥偨Y為四重奏:重策、重鑄、重構、重塑,通俗來說就是“瘦身”旗下百家品牌,大幅削減營銷支出和代理商規模,將更多的營銷業務逐步in-house化。
 
寶潔營銷策劃
 
       寶潔可能一般人沒有聽說過,那么飄柔、潘婷、海飛絲、伊卡璐、沙宣洗發水,舒膚佳、玉蘭油香皂,佳潔士牙膏,幫寶適嬰兒護理,護舒寶、朵朵衛生巾,汰漬、碧浪洗衣粉,吉列洗面奶,品客薯片,金霸王電池等等你肯定都聽說過,甚至使用過。“我的天哪”!看到這些寶潔名下的子品牌名字是不是大吃一驚,感覺寶潔簡直碉堡了,簡直就是各行各業的戰斗機??!但是這樣大的一個世界性大型公司,現在居然在收縮營銷,是不是感覺很新奇,那么造成這一情況的原因是什么呢?
 
寶潔的產品
       主要是現今寶潔的營銷策劃變了,近期所使用的方法是“通過大規模的變革,顛覆傳統的營銷方式,讓以前高成本的大規模營銷轉向由數據和技術所驅動的一對一品牌建設。” 
       而這種轉變所依靠的技術是他們三年前打造的大數據庫和智能投放平臺,他們可以通過自己的大數據庫對消費人群進行篩查,以便達到對消費人群的精準觸達。
       先進而精準的營銷策劃,大量刪減的不太符合現在形勢的電視廣告,寶潔走出了引領世界技術的新一步,讓我們靜待它的改革結果。
 

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營銷變革謀略專家

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