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經典品牌營銷之戰---王老吉和加多寶

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2018-11-19 14:04 
 
       說起王老吉,我們總是會想到一條廣告“怕上火喝王老吉”。其實王老吉這個商標是廣藥集團的,2002年加多寶公司向廣藥集團租賃了王老吉這個品牌,然后開始了對“王老吉”這個品牌進行了瘋狂的宣傳。王老吉紅茶伴隨著“怕上火就喝王老吉”這句廣告語徹底的火了,火遍了全中國,當年王老吉的銷售額就達到了1.8億元,之后每年節節攀升,到2011年甚至達到了驚人的160億元。
 
紅罐王老吉
 
       人紅是非都多,更別說這樣驚人的利益了。在2012年廣藥集團把加多寶告上了法庭,理由是侵權。

 
綠罐王老吉
 
       結果大家也都知道,廣藥集團勝利了,王老吉這個商標要回去了。之后加多寶集團放棄了王老吉這個商標,更名為加多寶涼茶。

 
加多寶涼茶
 
       之后的發展趨勢,大家有都清楚,加多寶完成了一次完美的逆襲,漸漸的通過廣告宣傳重新走上了霸主地位,而總
想著坐收漁翁之利王老吉悲劇了,之后市面上多了一家實力雄厚的涼茶---加多寶。廣藥集團根本不懂得營銷,大好的品牌漸漸失去了統治力,一手好牌打成了爛牌。
       從上述事件就可以看出,好的品牌營銷可以成就經典不衰的品牌,所以成功的品牌營銷是十分重要的!
                         

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營銷變革謀略專家

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