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華鷹韜略為中山證券指引財富與精神的共同進步之道

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2020-07-06 16:34 

隨著科技的發展與社會的進步,金融產品及金融衍生品差異化越來越小。業績、規模、口碑當然是樹立及支撐品牌的重要元素,但,怎么在產品及服務差別不大的情況下
通過樹立成功的品牌形象在市場上搶占先機
華鷹韜略帶著一些觀點,與中山證券共同探討這個重要命題,首先,華鷹對品牌推廣有四個基本的追求:
先行一步,快人一拍
超人一著,高人一籌
 
一、 思考:中山證券的品牌追求及推廣口號
不說市場風云,談談財富精神。
人的一生是積累財富的過程,人生有三大財富:物質財富。精神財富。心靈財富。今天,我們且不論證三者之于人生的孰輕孰重、因果關系等。因為:
財富與精神共同進步
才是當代人生的終極之道
 
二、中國財富精神的指引
中山證券,作為時代的見證者
20世紀90年代,代表著中國金融時代來臨中山證券是早期的證券公司之一。伴隨著時代的發展,“財富精神”在中國受到空前盛贊中華民族對財富追求受到民眾及媒體膜拜
 
而作為中國造富時代的見證及紀念,中山證券足以成為中國社會啟示錄,從而塑造中國財富精神
中山證券,作為財富的管理者
改革開放以來,隨著中國經濟快速增長,民間積累了大量的財富,理財需求井噴。中山證券以客戶為中心重新定義賬戶,從交易為核心轉向資產為核心,聚焦目標客戶需求的產品矩陣等一系列便捷服務。
 
而作為中國財富管理專家,中山證券真正實現了互聯網時代全媒體、全天候的財富管理服務,為客戶提供完善、有效的服務。
 
中山證券,作為金融的創新者
互聯網+發展大潮及政策紅利下,中國富裕人群的年齡日益年輕化,富裕人群中39歲以下的占比達到53.6%,而年輕一代是天生的新實體和互聯網主導者,而中山證券前瞻性的創新性的將此類客戶定位為目標客戶。
 
中山證券致力于成為年輕一代理財的互聯網券商,代言年輕人的財富夢想,為其量身打造前所未有的定制化財富管理,將形成強大品牌沖擊及年輕人的財富精神的啟蒙者。
 
作為時代的見證者、財富的管理者、金融的創新者
中山證券足以擔當并成為
財富精神的傳承者或傳播者
那么,關于中山證券品牌升級建設策略核心,華鷹獨家觀點是:
“文化運營 ”
1、“文化運營” 的戰略意義:
中山證券將跳出傳統金融范疇,上升至文化運營商高度以“中山財富文化”的開發與運作,塑造新一代“中國財富精神”對中國財富產生啟示錄及里程碑式的影響。
2、“文化運營”的實際價值:
在于其對于中山證券企業品牌及產品高度的雙重建構,以可預見的社會效益,在更高平臺運作提供商業支持。
 
中山證券財富精神的兩個打造:
作為精神偶像,中山證券以“財富精神”的凝聚、標簽作用,成為中國年輕一代社會意識流的精神偶像。
作為文化標簽,中山證券以品牌理念承載財富精神文化原動力,影響年輕一代財富階層的文化觀念及理財習慣。
 
 
 
三、中國財富精神的錘煉
中山證券是基于目標群的品牌定位戰略
為年輕一代理財的互聯網券商
年輕一代——是中山證券給予目標客層的定義
“財富成長階層”——是華鷹韜略針對該階層給出的形象素描
 
從客層及品牌關聯度因素入手,形成中山證券的品牌基本觀點。為品牌搭建與客群的溝通語境。SO,我們先從客層理財,他們對于財富的理解開始:
l 身份逐漸增多,更懂人生的多重責任
l 身價逐漸升值,財富渴望更清晰明了。
l 財技逐漸成熟,初得人生向上的方法。
 
定位:
為年輕一代理財的互聯網券商
中山證券品牌口號:
讓財富贊美人生
品牌層面:統領品牌財富精神的核心理念,將精神價值傳遞到企業內外
溝通方面:從心對財富管理的深刻認識,財富能夠給予更美好的人生體驗
客層方面:人生的成長、財富的成長,都源于對財富、對人生的悉心管理
受眾層面:傳達中山證券財富精神,將投資者自身財富價值的關注上升至前所未有的高度
 
形象:
中國財富精神代言者
 
四、中國財富精神的呈現

LOGO標志 
 
輔助圖形
 
 
應用演繹
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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