首頁 > 案例 > 品牌全案策劃 > 助力奧萊?尼思水晶燈 從名不見經傳,到成為水晶燈之王

助力奧萊?尼思水晶燈 從名不見經傳,到成為水晶燈之王

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2017-12-21 14:32 
一、項目背景
 
奧萊•尼思(OLANIES)是寶輝國際燈飾集團有限公司旗下品牌,全球水晶燈行業首屈一指的頂級品牌,奧萊•尼思水晶燈均采用施華洛世奇®元素。奧萊•尼思品牌2005年正式由寶輝燈飾引入中國大陸市場,以經典的款式,精湛的制造工藝,完美的品質,細致入微的服務迅速成為水晶燈高端消費人群的首選,成為中國水晶燈飾行業的王者品牌。
 
服務內容:品牌體系規劃+創意執行設計
 
二、核心課題
 
1、 品牌定位模糊,核心價值缺失
奧萊•尼思品牌定位模糊,品牌形象陳舊,終端店面品牌氛圍缺失,與其他品牌差別性小,推廣遇到難題。
 
2、營銷手法陳舊,品牌終端弱勢
以寶輝·奧萊•尼思為結構的主輔品牌,在營銷層面上品牌構造不合理,風險大。而且在終端上的營銷手法陳舊,整體終端與高檔奢侈品品牌形態不相符,難以支撐溢價。
 
、工作策略
 
第一步:建立品牌核心價值,品牌體系升級
華鷹韜略在進行了深入的行業調研之后,助力奧萊•尼思從品牌定位、品牌核心價值、品牌主張、品牌形象、品牌個性,全面升級,重新鑒定了奧萊•尼思以“榮耀”為品牌核心價值。并以核心價值為中心,建立了完整的品牌體系。
 
第二步:建立品牌形象工程,提升品牌視覺
以英倫皇室的貴族文化為創意載體,通過建立品牌畫冊、品牌宣傳小手冊、品牌宣傳系列相框畫等一系列終端形象物料,大幅度品牌視覺的表現力。
 
第三步:梳理產品包裝規劃,重塑產品體系
在對奧萊•尼思原有的城產品進行了梳理之后,華鷹韜略助力其改良其產品體系,并對產品重新進行全新的包裝與設計,重塑產品體系,增加產品銷售力。
 
第四步:建立系統渠道管理,提升渠道力量
建立了一整套完善的、嚴格經銷商團隊培訓、考核制度,從品牌文化到終端營銷手段的全方位立體化的培訓,與經銷商一道提升終端銷售積極性,提升營業額。
 
第五步:打造燈飾新型終端,提升消費體驗
在行業內首家創立頂級水晶燈藝術鑒賞俱樂部與新型體驗式終端——晶英匯,提供全球首創的個性化光學設計顧問服務和高標準的私人禮賓服務。而且在終端服務創新上:建立7•28私人禮賓服務工程,為客戶提供一對一的皇室級禮遇和專屬性服務,優化消費者購物體驗。

奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯奧萊尼斯


 

華鷹韜略是一家全程營銷策劃公司,全方位、全流程幫助客戶解決各類市場、品牌、產品營銷問題,以低成本、高效率助力企業多倍速增長。

更多了解請咨詢:http://www.bossyfemme.com ? 深圳市華鷹韜略營銷策劃有限公司

0
上一篇:助力“美加”美牙品牌 從技術優勢品牌,領創品類優勢品牌   下一篇:華鷹助力紅貝緹精油皂 簽約大S,打造東方養膚美容之王
營銷變革謀略專家

回到頂部

国产黄频在线观看免费_亚洲日韩欧美一区二区三区在线_最近中文字幕完整视频下载_av无码免费岛国动作片