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助力漆長老品牌 用真的功夫鈑噴,創意真的盈利模式

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2017-12-20 23:48 
、項目背景
 
深圳市優車易汽車服務科技有限公司,是由擁有15年汽車油漆生產及銷售經驗的后汽車服務商成立的、專注于汽車鈑金噴漆及汽車保險服務的企業。
 
漆長老是優車易旗下全新創立的專業鈑噴環保品牌,致力于環保與新技術的發展。漆長老憑借在汽車后市場行業中多年的實戰經驗,整合多方資源,建立起了行業的優勢地位。
 
服務內容:商業模式構建 +品牌體系規劃 +品牌形象建立 +整合營銷推廣+創意執行設計
 
、核心課題
1、一個以技術優勢、經驗優勢為主的企業如何通過品牌戰略尋找新商機?
2、如何將企業的優勢轉化為以品牌方式的盈利優勢及擴張戰略?
 
 
、創意執行
 
第一步創新定位商業模式,做服務商的服務商
華鷹韜略項目組對市場進行了大量實地走訪調研,發現汽車后市場服務商存在著巨大的競爭紅海?;诖?,華鷹韜略助力漆長老品牌制定了差異化的品牌商業模式,專營“鈑噴維修” 業務,商業模式定位為”鈑噴工廠“,一改傳統汽車服務商面向車主的服務模式,而轉變為汽車后市場服務商提供專項服務,并展開深入合作。
 
步:創意創造價值,符號化深入人心
為了使“漆長老”品牌脫離競爭紅海,讓人耳目一新,項目組摒棄了鈑噴行業的傳統訴求,創新性的提出“功夫鈑噴”核心概念,定位為“鈑噴功夫派·共贏新平臺”,以品牌定位為本,訴求“功夫鈑噴,共贏有道”的廣告主張。
 
第三步:將符號化視覺,每一招每一式都是品牌招式
在品牌形象工程建設方面,品牌標志由功夫招式、太極八卦圖和汽車輪廓三部分融合設計而成,風格獨特,并暗含深遠的寓意。三個核心元素緊密構筑,體現出漆長老獨特品牌氣質。
 
n 功夫招式代表漆長老“功夫鈑噴”的核心價值理念
n 太極八卦圖代表企業與合作伙伴在經商中互融互通的“共贏之道”
n 汽車輪廓代表專注汽車服務
 
在色彩運用方面,以“黃,白,藍”為主,視覺表達強烈,凸顯漆長老鈑噴功夫的價值觀念,又匹配品牌整體傳播調性。
 
 漆長老
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第四步:瞄準核心受眾客戶,花小錢,辦大事 
在品牌體系完整建立之后,接下來即是年度傳播推廣,構建漆長老在汽修行業內的品牌形象和知名度。整個年度整合傳播計劃細分為3大階段15個熱點。
 
在每個階段中,設置不同主題,各個主題又相互關聯,互為裨益。第一階段:塑造品牌知名度,快速塑造品牌形象;第二階段:塑造品牌知名度,傳播品牌,彰顯實力。第三階段:塑造品牌知名度,與客戶深入交流。聚焦汽車后市場潛在合作伙伴和汽車車主兩大核心群體,以線下“事件營銷活動”為切入點,以“線上軟文”推廣為輔。
 
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