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助力小狗嘟嘟兒童手表 打造超級創意品牌,快樂符號傳播

作者:華鷹韜略 來源:http://www.bossyfemme.com 日期:2017-12-21 14:00 
一、項目背景
深圳市維爾米集團始創于2001年, 以立足深圳,輻射全球為核心發展策略,在美國設立維爾米物聯網信息技術有限公司,在國內設立維爾米科技有限公司等多家企業。維爾米集團在美國拉斯維加斯建立研發中心及營銷中心,擁有國外頂級資深研發工程師1000余人,并與數百家國際頂級科技企業保持著密切的合作。
 
憑借不斷積累的行業經驗,公司整合美國、德國等30多個國家和地區的世界級權威物聯網科技成果,將其成功運用在物聯網各個系統應用中,自身在研發能力方面,也已擁有多項自主知識產權、發明專利權等,技術實力和專業在行業遙遙領先。
 
服務內容:商業模式策+ 品牌體系規劃 + 品牌形象工程 + 執行創意設計
 
二、核心命題
1、國內外智能穿戴設備重圍之中,如何實現品牌突?
放眼國內外,智能穿戴遍地開花,上有國際霸主蘋果,氣勢磅礴,中有國內阿巴丁、小天才等品牌占據著大眾市場,各大品牌在自己的地盤上各得其所。
 
2、一個強勢產品的弱勢品牌,到底該如何建立?
從小狗嘟嘟品牌層面來講,華鷹韜略在產品、渠道、終端及傳播的全方位營銷診斷發現,小狗嘟嘟最大的問題即是——沒有明確的品牌定位和核心的目標受眾,沒有獨特的產品特色和風格,繼而在傳播策略、傳播形式、渠道和終端建設沒有方向。
 
、工作策略
第1步:洞察市場,尋找先機
華鷹韜略經過系列調研發現,市場上的主要競爭品牌集中的品牌訴求:安全可靠、科技智能、通話、學習輔助等方面,小狗嘟嘟作為全新的品牌,要想實現巨大發展,我們必須,辟蹊徑,側翼進攻,出其不意,找到超越行業品牌、富有沖擊力的定位。
 
第2步回歸本質,占位快樂
經過市場及數據統計,我們發現目標客戶消費者的核心需求關鍵詞主要集中在安全、習慣養成、陪伴,目標客戶使用者的核心需求關鍵詞,主要是持續的快樂。而這正是區隔競爭對手,取得消費者信任,同時與消費者建立精神層面的聯系,增加品牌附加值,引起使用者共鳴的這兩者角度出發,我們確定占位“快樂•成才”這一核心價值。
 
第3步系統規劃,創建品牌
兒童超級伙伴成才手表,如果只能代表一個概念,那它就完全失去了意義。從品牌上來說,我們想傳遞的是: 小狗嘟嘟不是一塊普通的智能手表,而是一個以硬件為載體的快樂教育養成工具。故得出小狗嘟嘟的定位——兒童超級伙伴成才手表,并打造出全新的兒童智能手表品牌。深度挖掘超級伙伴成才的本質和背后的價值點,超級伙伴意義及成才的支撐點,來構建小狗嘟嘟夯實的品牌資產。
 
第4步:商業模式,戰略創新
在戰略層面,小狗嘟嘟將互聯網服務的思維導入硬件和軟件業務,產生了眾多創新,打造獨特小狗嘟嘟的戰略特點:追求互聯網入口價值,用戶參與,互聯網營銷。
 
確定以融合互聯網的智能硬件的新型銷售模式,成功為小狗都都制定了一切圍繞小狗嘟嘟快樂+成才的核心價值的商業模式——硬件+軟件+互聯網服務。在業務層面,小狗嘟嘟不僅向用戶銷售硬件,還提供軟件和服務;
第5步超級創意,快樂符號
在確定了商業模式及品牌體系的規劃之后,華鷹韜略圍繞著核心價值,對小狗嘟嘟的形象做了全新的提升。
 
♦ 品牌LOGO創意:純文字的卡通字體設計,符合兒童的童趣視覺;
♦ 品牌形象創意:超級符號就是超級創意,卡通符號的品牌形象載體,增加品牌記憶點;
♦ 品牌主形象創意:城市背景,童真使用者的超級夢想為創意點,進行品牌精神的創作;
♦ 終端物料創意:以超級伙伴為創意點,進行創作了各位終端物料,呈現品牌理念,傳遞品牌信息;
 

華鷹韜略是一家全程營銷策劃公司,全方位、全流程幫助客戶解決各類市場、品牌、產品營銷問題,以低成本、高效率助力企業多倍速增長。

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營銷變革謀略專家

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